Poradniki
Brand IGNITE.

W poradnikach zebraliśmy przemyślenia i doświadczenia zespołu agencji brandingowej Fuse Collective, zdobyte na przestrzeni ponad dziesięciu lat współpracy z bardzo różnymi markami i organizacjami.

Branding B2B

Jak myśleć o brandingu w B2B, aby wspierał marketing, sprzedaż i biznes.

5 rzeczy, które powinni wiedzieć marketerzy i zarządzający firmami.

95% kupujących B2B nie szuka tego, co oferujesz.

Performance marketing jest dobry w dotarciu do tych 5%, kupujących B2B będących aktualnie na rynku. Branding pomoże zakotwiczyć się w głowie pozostałym 95%.

Przestarzały wizerunek utrudnia rekrutację B2B.

75% osób szukających pracy zwraca uwagę na markę pracodawcy.

Jak mówić “Co robimy”, żeby lepiej komunikować ofertę firmy B2B.

Najczęstsze problemy i przykłady rozwiązań.

Dlaczego inwestycja w markę B2B to konieczność, a nie luksus.

Wnioski z raportu „The Year of the Brand Crisis”

Jak silna marka jednoczy decydentów w zakupach B2B.

Wnioski z badania od Bain, NewtonX, The B2B Institute, 2024

Marka jako przewaga konkurencyjna: jak wpływa na decyzje zakupowe w B2B.

Wnioski z badania “What B2Bs Need to Know About Their Buyers”. Bain, Google, 2022

Dlaczego emocje mają znaczenie w budowaniu silnej marki B2B.

Wnioski z raportu “From Promotion to Emotion”. CEB, Gartner, Google, 2013

Rola marki w budowaniu długoterminowej wartości firmy B2B

Wnioski z badania “LinkedIn B2B 2030 Trends”. The B2B Institute, LinkedIn, 2020

Identyfikacja wizualna

Identyfikacja wizualna – wprowadzenie i proces tworzenia

Tematyka: cele, korzyści, proces powstawania, elementy systemu identyfikacji, koszty.

Księga znaku

Zawartość oraz przykłady wytycznych.

Księga identyfikacji wizualnej

Tematyka: cele, korzyści, elementy, rodzaje wytycznych, dobre praktyki.

Brand book (księga marki) – czyli instrukcja obsługi marki

Co to jest i dlaczego warto mieć taką instrukcję obsługi marki.

Biznesowe konsekwencje słabej identyfikacji wizualnej

Czyli co tracisz i czym ryzykujesz nie dbając o swój wizerunek.

Jak pokazać charakter marki w identyfikacji wizualnej.

Jak wykorzystać język wizualny do pokazania kim jesteśmy oraz jacy jesteśmy jako firma.

Skąd się bierze identyfikacja wizualna.

Czyli na jakiej podstawie podejmujemy decyzje podczas projektowania.

Jak ocenić czy mamy dobrą identyfikację wizualną.

O kryteriach oceny rozwiązań wizualnych: wyróżnieniu, zgodności, elastyczności i głębi.

Od czego nie zaczynać redesignu strony internetowej.

Czyli 4 rzeczy, które mogą pchnąć nas w złym kierunku.

6 pytań, które warto sobie zadać przed redesignem strony internetowej.

Od czego zacząć dyskusję i na co zwrócić uwagę.

Branding i rebranding

Branding marki – wprowadzenie, definicje, strategie.

Tematyka: wyjaśnienie głównych pojęć, proces, przykłady, checklista.

Marka – czym jest oraz z czego się składa.

Marka to bardzo personalne wyobrażenie i odczucie klientów/konsumentów dotyczące produktu, usługi czy firmy.

Atrybuty marki. Czym są oraz jak je wykorzystać w strategii i brandingu.

Jeśli markę da się opowiedzieć w kilku słowach lub sentencjach, to właśnie za pomocą atrybutów marki.

Rebranding – co warto wiedzieć i jak się przygotować?

Tematyka: korzyści, proces, głębokość zmian, rebranding, lifting, redesign, proces, przykłady.

Audyt marki – jak zbadać markę i zdiagnozować problemy

Audyt marki to kompleksowe badanie pozwalające spojrzeć na markę z zewnątrz. Pomaga on zdiagnozować ewentualne problemy oraz ocenić potencjał marki.

Pozycjonowanie marki – szufladkowanie w głowie konsumenta.

Jak działa pozycjonowanie marki i dlaczego warto o nim pamiętać.

Strategia marki

Tematyka: szkielet marki, strategia komunikacji, obietnica marki, tożsamość.

Od czego zaczynamy projekt brandingowy.

Jak wyglądają pierwsze kroki procesu brandingowego.

Budowanie marki

Budowanie marki – kroki, strategie, porady

Tematyka: proces, checklista, grupa docelowa, wyróżnienie.